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被“炮轰”的亚马逊

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-05-16

  2018年4月,美国的科技公司过得不太平。这边Facebook的国会听证还没完,那边特朗普连发5条推特指责亚马逊,他这么高频次“怒怼”一个公司,还真前所未有。

  美国总统特朗普在推特上不断地“怒怼”亚马逊,使其股票价格上下波动,犹如坐过山车,高低波动率一度超过7.4%。不过,相比标准普尔500指数4.3%的高低波动率,手上握有亚马逊股票的投资人,在过去三个月大涨了大约13%(而标准普尔500指数则下跌超过5%),他们在心有余悸之余,还是感到欣慰的。

  “好日子”快到头了吗?

  随着亚马逊通过挤压供应商压低价格,把仓库和消费者直接联系在一起,销毁了中间服务环节的商业模式,其成本自然降低到极致。手指一点即可购物,价格又便宜,而且可以有更多的选择,大量的销售从实体商店挪到了网上。

  亚马逊的股票价值急剧增长,解释了它的创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯为何能一度成为全球首富,其净资产估计超过900亿美元。前10年亚马逊股价涨了40多倍,也就是说,普通投资者假如在2008年年初投入1万美元的话,迄今赚了40多万美元。

  然而亚马逊的“好日子”,随着美国总统特朗普对它的密切关注,似乎就要走到尽头了。特朗普在推特上狠批亚马逊,指责亚马逊支付的税款不够,称它利用美国的邮政系统,以及使天量的小型零售商破产,大量员工为此失业。

  事实上,亚马逊的体量已经超过全美8大零售巨头(包括沃尔玛、塔吉特、梅西百货、西尔斯百货等)的总和。但是,纽约大学市场学教授斯科特·洛韦的最新数据显示,在过去9年,亚马逊只缴纳了14亿美元企业所得税,而其对手沃尔玛则缴纳640亿美元,高出了46倍之多。亚马逊所缴的税款,连其竞争者的零头都不到。

  很显然,早就对亚马逊颇有微言的特朗普总统不会容忍亚马逊太久,据《名利场》杂志的报道,在采取的所有措施中,他的顾问们建议他,可以参与试图让“五角大楼取消亚马逊的未决合同”,以起到警示的作用。

  此事公布后的第二天,彭博社报道称,特朗普总统与甲骨文公司的首席执行官萨夫拉·卡茨,以及科技投资者彼得·泰尔共进晚餐。虽说五角大楼的合同是通过招标获得的,但是特朗普的潜在用意不言而喻。

  目前,五角大楼还没有完成这宗交易,但亚马逊确实有一个基本的优势,其“云”服务已获得最高级别的安全认证,而其他许多竞争对手则没有。比如IBM、微软和甲骨文公司,全都是“云”服务的供应商,它们与政府合作了数十年,也有机会赢得部分或全部的“联合企业国防基础设施”合同。

  不过,特朗普即使想阻挠五角大楼给亚马逊合同,亚马逊还是有可能获得国防部的10年期订单,总值达到100亿美元。

  因此,财经分析师的眼里看见了闪光点,市场预期亚马逊的股票还会升值,目前他们的共识目标价格为1671美元。这就意味着,分析师预测亚马逊股票在未来12到18个月内,还将上涨超过18%。

  电商经济,利大于弊?

  前段时间,网络上盛传英国一位爵士对电商的看法,他毫不客气地说,英国政府和企业家不是傻瓜,建立几个电商平台易如反掌,但为何不这么做?不光是政府限制,企业家也很明智。因为英国政府知道,一个商业小店铺,背后就是一个中产阶级家庭,摧毁了它们的生存环境,那是社会的灾难。

  商业有其基本规律,它的作用不只是买卖商品,更重要的一个作用是把人、公众吸引到大街上去。当他们在一、两家店铺内寻找,为了购买一件满意衣服的时候,他们很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。有位城市规划专家说,欧美等成熟型的繁华大城市通常都刻意不设计过宽的街道,这样就便于人们互通交流,城市应该是一个提供交流的场所。

  比如,夫妻两个人逛街,可能产生餐饮消费,可能会一起顺带着看一场电影。如果他们有孩子,还可能为孩子买一些“过去根本没想去买的东西”。而且,市民这样的逛街行为,使得一个城市产生了巨大的活力,也是重要的城市景观。

  正由于亚马逊的商业模式,使得最耗费成本的销售服务环节,虽然给消费者带来实惠,却也摧毁了成千上万的工作岗位,保守估计2017年美国零售业有5万人失业,今年这个情况还将延续。真可谓是“一将成名万骨枯”,一家盛宴百家凋零!

  当然,这位英国爵士只是一家之言,见仁见智,非常正常。每次某些产业的升级,对其相关的传统行业而言,往往是“降维打击”,而电商的发展对整个社会而言,究竟是弊大于利,还是社会发展的必然趋势,还需拭目以待。

  文/陈思进

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