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产品IP是怎样炼成的

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-02-12

  “忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,在去中心化的移动互联网时代,各种IP随着这缕春风纷至沓来,你方唱罢我登场,一些优质的IP能长驱直入占据着庞大的粉丝群体,带给消费者群体一波又一波精彩纷呈的内容体验,进而给企业带来丰厚的分享经济的红利。而真正优质的IP为数不多,遑论各种网红、KOL等,大多经不起消费者兴趣审美考验,只是昙花一现。究其原因,其根本在于缺少一个符合社会化群体所喜闻乐见的产品IP持续的内容生产力。

  福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等,我们看到的每一个伟大品牌,都有自己的文化符号传承下来。如果没有这个符号,人们对它们的产品认知或许只是一个logo。但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进,也就促使文化符号的传承需要认清趋势,做出改变。

  特别是当有承载的故事出现时,这个符号就是一个IP了。

  在泛娱乐时代,信息过剩产生的注意力稀缺为IP发展提供了肥沃的土壤,产品IP受到越来越多人的追捧。总体来讲,IP比品牌更有优势,因为品牌不具备自传播的能力,而IP则相反,内容再一次被消费者、被粉丝进行加工生成内容,具有再传播的能力。通过产品IP品牌文化来增强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能。

  主持人/周春燕 特邀作者/王新业 高春利 殷咸权

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