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根据开卷全国图书零售市场观测系统监测,中国图书零售市场规模从本世纪初的140亿元发展到2017年的803.2亿元,2017年的同比增长率为14.55%。

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关于少儿阅读推广这件事儿

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-02-12

  浙少社坚持把公益性和服务性放在首位,突显了阅读推广之于全民阅读的创新示范效应,肩负起了出版社的社会责任和文化担当。

  阅读,作为终身学习的基础、基础教育的灵魂,与每一位青少年的健康成长息息相关。为引导当代青少年培养良好阅读习惯,营造健康阅读氛围,浙江少年儿童出版社自2001年开始,以30余年积累的作家资源为平台,以浙江本省为起点和试点,陆续在全国各地开展了一系列主题各异、形式多样的阅读推广活动,在国内读者群中形成了一定的品牌影响力和号召力,尤其是近年来的阅读推广工作更是通过不断优化服务平台,拓展推广渠道,受到了广大读者的好评。浙少社近三年来一直保持稳健发展势头,2016发行规模首次突破10个亿,2017年前十个月同比增长达到两位数。在高位运行的基础上持续领跑国内少儿图书市场,其中也与阅读推广工作的跟进密不可分。

  持之以恒开展“名家人文行”

  作为最早走上阅读推广之路的出版社之一,浙少社立足读者需求、做好阅读服务,每年都会邀请十多位儿童文学作家、科普作家、名教师走进小学、幼儿园、图书馆、社区,走到读者身边,为孩子们传播书香。随着全民阅读氛围的日渐浓厚,各地阅读活动需求的增大,近年来浙少社“名家人文行”活动的区域范围逐渐拓展,作家队伍不断壮大,推广主题日益丰富,活动频率也不断刷新纪录,从原来每年的一百多场活动到如今每年400多场活动,“名家人文行”已成为浙少社的重点品牌营销项目,并多次入选浙江省未成年人思想道德建设十件实事,覆盖至全国近30个省市地区。在每年400余场的阅读推广活动中,浙少社邀请“中国促进儿童阅读行动大使”张之路、“中国动物小说大王”沈石溪、“中国童书皇后”杨红樱、“阳光姐姐”伍美珍、“笨狼的妈妈”汤素兰、“花婆婆”方素珍、“幻想大王”杨鹏等知名儿童文学作家、科普作家与孩子们分享主题各异的创作历程,为小读者提供与作家面对面互动交流的机会,帮助孩子们解答成长道路上关于阅读、关于写作的种种困惑和疑虑,一场场活动在助推全民阅读、传播优秀文化的过程中发挥了举足轻重的作用。

  首设“全国阅读示范基地学校”

  为更好地引领积极健康的阅读风尚,浙少社立足“名家人文行”阅读推广活动的品牌效应,经过多年酝酿和筹备,于2012年启动了“全国阅读示范基地学校”项目。在当年世界读书日前后,浙少社从全国数百所开展过阅读活动的学校中遴选了首批阅读示范基地学校,包括宁波万里国际学校小学、深圳后海小学等十所在当地颇有影响力的重点小学。除了为这些学校邀请作家安排主题讲座,浙少社还不定期地赠阅精品读物,得到了当地教育、文化、宣传部门的好评和肯定。

  2014年5月,国家新闻出版广电总局发起了“百社千校 书香童年”阅读活动,浙少社为了帮助更多贫困山区、偏远海岛以及民工子弟学校的孩子实现多读书、读好书的梦想,在延续之前成功经验的基础上,于8月底在全国范围遴选了第二批阅读示范基地学校,辐射至新疆石河子、云南普洱、广西南宁等10所边疆、偏远山区、海岛地区或民工子弟学校。在新学期开学之际,浙少社陆续为两批20所“阅读示范基地学校”捐赠精品少儿读物20余万元,进一步丰富了各个示范基地学校的公共图书馆藏书。之后,浙少社又连续三年继续积极参与了总局的“百社千校”活动,并携手汤素兰、杨鹏、萧袤、许友彬等儿童文学作家走进浙江、山东、河南等地,更好地营造了健康温馨的阅读氛围,获得了学校及家长读者的认可。

  截至目前,浙少社共设立了五批33所“全国阅读示范基地学校”,辐射至全国10个省份20个城市,覆盖学生数万余人。总局对浙少社在“百社千校 书香童年”阅读活动中的出色贡献给予了通报表扬。通过“全国阅读示范基地学校”的创建,浙少社特聘海内外名家为阅读指导专家顾问,并利用多年积累的名家、名师、名作等优质资源,配合学校的读书节、书香校园等文化项目,提供名家讲座、名师培训、优秀青少年读物等服务。此外,基地学校还可优先参评“冰心作文奖”等全国性征文赛事,参加各项主题活动。如,去年“六一节”当天,为迎接香港回归20周年,浙少社在河北廊坊17小举行了主题图书《国旗上的爸爸》新书发布会,并授予该校为“阅读示范基地学校”。

  此外,浙少社去年也积极参加了浙江省局开展的“浙江省全民阅读专家巡讲”系列活动,在暑期、双休日等时间,安排我社的故事姐姐、故事哥哥和一些名家名师走进杭州周边县市的农家书屋、文化礼堂等地开展了20余场主题公益巡讲。

  优化打造“浙少故事总动员”

  浙少社在阅读推广的过程中,其实也紧密结合读者的需求和产品特性来设计合理有效的推广方式。随着阅读环境的变化,二胎政策的放开,年轻的家长越来越重视亲子共读、绘本阅读。以原创文学立足市场的浙少社也在产品结构上不断调整优化,近年来推出了200多种国内外绘本,同时把服务对象从中小学生拓展至学龄前儿童。

  2016年春节期间,浙少社联手肯德基推出的“猴王当道”项目在业内外引起了不小反响,同时我们也配合该项目的推进在阅读推广方面做了一些尝试,在江浙沪等中心城市的肯德基餐厅通过浙少姐姐讲西游故事的形式开展了跨界合作。借跨界合作之际,浙少社探索了线上线下同步结合的阅读推广模式并获好评,这也为浙少社酝酿许久的“浙少故事总动员”项目奠定了良好的基础。为了更好利用优质的内容资源,提升浙少社服务终端读者的能力,“浙少故事总动员”通过故事姐姐、故事妈妈、故事宝贝等不同群体的朗读、分享、传播,为更多的孩子营造健康良好的悦读氛围,在线上线下通过音频、文本、画面等多维度、多形式汲取好故事的精华,演绎更加丰富立体的阅读生活。

  目前,“浙少故事总动员”已经辐射至城市的各地书展、公共图书馆、城市综合体婴童专卖店、传统实体书店以及一些社区妈妈群等场所。去年我们又结合重点品开展了主题故事会,在宁波书展、上海国际童书展上,我们就连续举办了多场“亲爱的笨笨猪”主题故事会,获得了不错的市场反响。

  开拓国际游轮阅读推广新模式

  阅读推广年年都在做,但要每年出奇出新其实并不是件容易的事。浙少社在做好常规推广的同时,也基于自身的品牌优势和资源优势,不断探索、发掘新的推广模式。继2016年春节档联手肯德基的“猴王当道”项目后,2017年春节,我们受皇家加勒比国际游轮公司之邀,在中韩、中日几条“海洋量子号”国际游轮航线上,派出了十余位能说会道的“浙少故事姐姐”,承办了共计10场“浙少社功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”,成为游轮活动中的一大亮点。由于活动效果突出,2017年暑期档,皇家加勒比国际游轮再次发出邀请,由浙少社承办了十余场暑期夏令营的活动。在这一跨界合作中,浙少社不仅淋漓尽致地诠释了“功夫熊猫”的中国风,同时也首创在国际游轮航线上开展图书跨界营销的新模式,将出版社与图书的品牌效益直达新兴读者群,向更多读者传递了“阅读无处不在”的理念,进一步扩大了出版社在海内外的品牌影响力。

  此外,浙少社每年也通过各种全国书展、地区书展,积极参与各种阅读推荐活动,同时借助社群营销、多媒体平台试水“浙少悦读厅”等直播形式,通过媒体、渠道、作家、作者的力量,让更多的青少年感受到阅读的力量,感受到阅读对于成长的重要意义。

  无论是浙少社“名家人文行”活动,还是“全国阅读示范基地学校”的设立,或是“浙少故事总动员”“浙少悦读厅”等项目,浙少社坚持把公益性和服务性放在首位,突显了阅读推广之于全民阅读的创新示范效应,肩负起了出版社的社会责任和文化担当。阅读推广是一件细水长流的活儿,面向3亿多少年儿童的阅读推广更是利在当代,功在千秋,需要我们每个出版人的精耕细作和用心经营。虽然目前我们做了一些工作,也获得了一些认可,但书香社会的构建不是朝夕之间可以一蹴而就的,因此,我们必须始终不忘初心,牢记使命。关于少儿阅读推广这件事儿,我们会一直行动在路上!

  文/沈伟忠

  (本文作者为浙江少年儿童出版社副社长)

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