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 18年第2期

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根据开卷全国图书零售市场观测系统监测,中国图书零售市场规模从本世纪初的140亿元发展到2017年的803.2亿元,2017年的同比增长率为14.55%。

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谁在领跑馆配市场

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-02-12

  ——2017年馆配市场数据分析

  2017年馆配市场继续保持稳定增长,单册图书平均定价突破50元大关。全年码洋占比超过1%的出版社共有14家。

  对于馆配行业来说,刚刚过去的2017年注定是承上启下的一年,年末《中华人民共和国公共图书馆法》(以下简称《公共图书馆法》)的出台,也许会给稳定多年的馆配市场带来结构性的变化。依据人天书店系统监控的数据,我们不难看出,2017是一个馆配市场稳中有升的年份:全年馆配码洋为10.12亿元,同比增长17.23%,增幅与2016年持平;全年馆配图书共计67.86万种、2019.04万册;在总量稳定增加的同时,单册图书平均定价也在稳步上升,从2014年的46.60元到2015年的48.44元,再到2016年的49.28元,终于在2017年突破50元大关,达到50.10元(定价高于1000.00元的图书不纳入统计)。

  除此之外,2017年的馆配市场还呈现出哪些亮点和趋势?接下来,我们将从地域、种类、出版机构等多个维度系统分析全年馆配市场的分布特征。

  公共馆将成新增长点

  2017年馆配市场构成较为稳定,并未出现显著变化。大学馆依旧牢牢占据一半以上的市场份额,码洋比为60.44%,种数比达57.01%。公共馆的市场份额则维持在15%左右,随着《公共图书馆法》的出台,预计明年公共馆的码洋将出现大幅提升。

  在各类图书馆中,大学馆的单册图书平均定价最高,为53.27元,公共馆的单册图书平均定价最低,仅为41.49元。可见公共馆目前仍然以定价较低的大众类图书为主,专业书籍占比较低。

  2017年11月4日,我国第一部图书馆专门法《公共图书馆法》正式出台,并于2018年1月1日起正式实施。其中 “县级以上人民政府应当设立公共图书馆”“加大对政府设立的公共图书馆的投入”等条文,在公共图书馆数量、资金上给予了一定程度的保证。而“国家鼓励和支持发挥科技在公共图书馆建设、管理和服务中的作用”“公共图书馆工作人员应当具备相应的专业知识与技能,其中专业技术人员可以按照国家有关规定评定专业技术职称”等规定,则从软硬件方面对公共馆提出了新的要求。除了《公共图书馆法》,《全民阅读促进条例》出台也进入倒计时,已经连续推动了十年的全民阅读事业有了制度护航,公共图书馆或将成为馆配市场新的增长点。

  谁能挑战“京版八大社”?

  在人天书店系统监控到的500余家出版社中,科学出版社以高达3764.31万元的码洋高居出版社馆配码洋贡献率排行榜榜首,码洋占比高达3.72%,远超同侪。全年码洋占比超过1%的出版社共有14家,其中理工类专业社6家,大学社4家,社科类及大众类出版社共4家。京版八大社(科学出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、清华大学出版社、机械工业出版社、化学工业出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社)全部进入了码洋占比超过1%的超级俱乐部。与去年同期相比,京版八大社中的大学社排名略有下降。值得注意的是,近年来,中信出版集团在馆配市场中的份额上升明显,2017年排名第22位。在2017年的第三季度中,还曾进入榜单前十。

  在全部出版社中,排名第一的大学社是清华大学出版社;排名第一的文艺社是江苏凤凰文艺出版社;排名第一的美术社是辽宁美术出版社;排名第一的教育社是高等教育出版社;排名第一的少儿社是二十一世纪出版社。同理工类专业社及大学社相比,其他类型的出版社排名普遍靠后。江苏凤凰文艺出版社虽然是文艺类出版社中码洋占比最高的,但总排名仅为23名。同理,美术社中排名第一的辽宁美术出版社总排名仅为52名。而二十一世纪出版社的总排名已在百名开外,说明少儿馆配市场仍然有待开发。

  单册图书定价最高的出版社是文物出版社,达到181.00元。一直蝉联单册均价榜首的岭南美术出版社2017年的均价陡降至130.00元,位居第二,这也使得2017年没有出现单册均价超过200.00元的出版社。单册均价最低的出版社仍然是少儿社,江苏少年儿童出版社、河北少年儿童出版社的单册图书均价都不足20.00元,其他少儿社的单册均价也不超过30.00元。

  文学类比重上升,馆配地区差距明显

  从2014年至2017年,图书种类中贡献最高的门类一直是文学、工业技术、经济、历史地理、艺术。这五类图书的码洋总占比一直保持在60%以上,今年则达到63.21%,为近五年来最高的一次。这主要是由于公共图书馆市场的迅速发展造成文学类码洋占比从2016年的17.63%提升到了2017年的19.37%。

  在全国各省、市、自治区的馆配码洋排名中,广东、江苏、浙江位居三甲。第一位的广东省遥遥领先,码洋比排名第二的江苏省码洋高了50%以上。但即使是在馆配上投入最大的广东省,目前公共图书馆的建设仍然存在很大不足。根据《广州市公共图书馆条例(草案)》的有关规定,区级公共图书馆的每千人建筑面积合计应当达到37.5平方米以上,基本馆藏文献信息资源拥有量合计应当达到人均2册/件以上。而2017年初,广州12区市公共图书馆的建筑面积总缺口数约为26.4万平方米。广东尚且如此,其他地区的公共图书馆建设缺口就更大了。除了图书馆面积不足,还有藏书不够、分布不均、少儿馆稀缺等问题。未来,公共馆的发展任重而道远。

  文/徐烁 虞洋

  (徐烁为北京大学信息管理系在职研究生,虞洋为出版人杂志记者)

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