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根据开卷全国图书零售市场观测系统监测,中国图书零售市场规模从本世纪初的140亿元发展到2017年的803.2亿元,2017年的同比增长率为14.55%。

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腾讯注资“海外版阅文”的商业逻辑

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-02-12

  从上游的原创内容规模化产出,到社交场景导流,再到内容的游戏化、影视化输出,Wattpad一直在不同的商业元素和内容形态中探索,并初步完成了从原创内容到娱乐生态的布局。

  1月17日,“海外版阅文”Wattpad爆出喜讯,获得新一轮投资共计5100万美元(约合3.26亿元人民币),腾讯以领投者的身份出现在投资者名单上。除此之外,菲律宾第一大电信服务商Globe Telecom旗下风投机构、香港投资商Peterson Group、Canso以及现有投资人Raine分别注资。本轮融资将用于Wattpad机器学习和交互式故事功能的研发,以及其在电视、电影、数字媒体和出版领域的全球业务拓展。本轮融资后,Wattpad估值达到3.98亿美元(约合25.43亿元人民币)。

  这是腾讯继2017年投资美国人气音乐平台Smule、泰国数字内容平台Ookbee后,向海外泛娱乐产业抛出的又一橄榄枝。如今,随着阅文集团成功赴港敲锣,加之注资Wattpad,帝企鹅进军全球泛娱乐市场的步伐正愈发加快。

  Wattpad魅力何在?

  2006年,Wattpad由两个加拿大华裔Allen Lau和Ivan Yuen成立于加拿大多伦多,是一个线上故事阅读与写作分享平台,内容涵盖小说、历史、诗歌和青少年文学等多种类型。作者发布文章后可与读者互动,根据读者的反馈来修改文章内容,这种模式让读者参与感更强,同时降低了作者的创作门槛。

  2007年2月,Wattpad宣布将最早的数字图书馆古滕堡计划中的1.7万本电子书实现移动端化,让用户可以在手机上阅读。

  2009年3月,Wattpad发布了iPhone版本,并宣布当年其移动端应用下载量超过500万次。2011年,该公司获得350万美元投资,次年又获得了1730万美元投资。2014年的C轮共融得4600万美元,加之刚刚融得的D轮5100万美元,Wattpad总融资额已达1.178亿美元。

  如今,Wattpad平台上活跃着超过6500万名用户,超过50%的用户来自北美以外的地区。同时,数以万计的编辑和经纪人在此逡巡,冀望可以找到下一个丹·布朗或J.K.罗琳。该平台上拥有超过50种语言的作品,77%的内容是英语。营收方面,Wattpad覆盖订阅、广告、版权改编等几大板块,每次亮相法兰克福书展都备受瞩目。

  尤其值得关注的是,Wattpad与哈珀·柯林斯、阿歇特等公司合作密切,已将上百个故事以传统书籍的形式出版,其中不乏畅销书。它还成为了好莱坞的资深内容供应方,与环球有线制作(Universal Cable Productions)、Entertainment One(加拿大影视巨头)等公司在电视、电影等方面合作密切,几十个故事已经被改编或授权影视改编,部分作品已经上映。利用自出版的平台,Wattpad真正通过平台打通了产业的上下游。

  “讲述好故事”是核心

  除了作为主要业务的网文社交平台之外,Wattpad旗下还有其他四款独立应用:

  After Dark:针对18岁以上成人读者推出的以浪漫小说为主的网文阅读应用,简言之,是专门为《五十度灰》等类似“软色情”作品爱好者们专门打造的平台;

  Tap:为了进一步降低创作者的创作门槛、让读者的阅读更加省时省力而推出的一款对话式小说阅读App,通过短信对话、视频、来电等形式为用户铺设一个个故事,没有景色描写、人物心理描写,读者点击手机屏幕即可获得下一条短信内容。故事类型多以奇幻、悬疑、冒险为主,让读者仿佛身临其境,也颇受用户的喜爱,在发布后头几个星期获得了超过2.4亿次的点击量。

  Covers:一款摄影和录像图片编辑应用,作者可以通过这个应用制作自己小说的封面。

  Racoon:被称作写作界的YouTube。在 Raccoon 中,作者从文字背后走出来,成为屏幕里的表演者,根据平台上流行的主题,或自己认为有意思的趣事,发布一段60秒的讲故事的视频。凭借Racoon,Wattpad希望用科技感重塑讲故事这门古老的手艺,抓住年轻的社交平台原住民。数据显示,去年11月中旬前,Raccoon分类属娱乐类应用,其后转向社交类,更贴合产品发布时的定位和特性,更改属性后获得了下载量的显著提升。

  无论是游戏式还是短视频式,一系列的产品和布局背后,是Wattpad将创作者的创作门槛降到最低,让用户更深度、更细致地讲好每一个故事的愿景。去年十月,Wattpad开始在北美推出他们的付费版本Wattpad Premium,通过5.99美元(约合38.2元人民币)每月或59.99美元(约合383.3元人民币)一年的付费,用户可以消除应用内和网页端的广告,并为控制页面添加个性化主题。

  而本次融得的资金,将用于扩展Wattpad旗下IP在包括电视、电影、数字媒体和出版物等全媒体领域的改编和变现。同时新的资金还将用于新技术的研发,比如用计算机帮助故事创作者与读者配对,识别故事“趋势”,围绕主题进行创意写作和视频拍摄等。

  腾讯为何两度垂青?

  作为中国文娱产业的巨头,腾讯缘何对Wattpad如此情有独钟?

  首先,从全球阅读市场趋势来看,2017年全球电子书阅读市场规模约为114亿美元(约合728亿元人民币),其中美国以53亿美元的规模居全球第一,中国居第三位,规模接近60亿美元。预计2018年全球市场规模将达到119亿美元,前景广阔。

  其次,腾讯旗下阅文集团在去年11月登陆港股后,其在中国网络文学市场霸主地位基本已定。而面对市场空间巨大的全球泛娱乐市场,腾讯显然有着更大的野心,此次投资Wattpad,便可谓是腾讯在全球泛娱乐产业布下的一枚棋子。

  近些年,中国本土网文受到西方读者热捧,成为了一股不容忽视的强劲力量,甚至被誉为“世界四大文化奇观”之一,与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧比肩。凭借极具特色的文学性和可读性,无数中国网文为海外读者带去了前所未有的阅读快感。

  几年来,腾讯已多次将网文作品推向日、韩、美、法等国际市场,但除去本土内容的强势输出,如何利用海外已有优质平台,将更广泛的网文内容爱好者攥在手中,更是企鹅关注的重中之重。

  高速成长的Wattpad无疑是诱人的标的。2017年,这家公司取得了超过40%的增长,全球用户达到6500万人,平台上的内容超过四亿部,每个月该应用的被使用时长总计超过150亿分钟。

  而更让腾讯垂涎的,是Wattpad与好莱坞和众多国际娱乐公司的亲密合作,例如前文提到的Entertainment One。作为《行尸走肉》《小猪佩奇》的发行方,Entertainment One2017年推出了超过500小时的新内容,其原创和授权内容在全世界20多个不同的广播电视公司播出,粉丝遍布全球。未来,它将从Wattpad上四亿多个IP中精心挑选出优质故事,进行电视剧、电影和虚拟现实项目的改编开发。

  另外,Wattpad与迪士尼合作进行了新电影《美女与野兽》在平台上的推广,在电影发行的前两周,Wattpad通过举行“美女与野兽”的写作挑战赛,让用户提交原创故事,讲述他们对内在美的解读,另有平台大V进行引导。活动总计吸引了两万粉丝参与,共计提交了120万个故事,创造了4.6万分钟的阅读时间。最后通过用户调查,参与此项活动的用户比平台普通用户表现出了更强烈的观影意愿。

  此外,Wattpad在用户个性化推荐系统的投入力度上一直很大。通过机器学习和深度学习,Wattpad更精准地推荐符合用户阅读口味的作品,从而增加用户粘性、延长用户使用时间,更好地实现用户的聚集和变现。

  与Wattpad类似的国内电子读物创作分享平台有简书等,海外类似Wattpad的平台也有Book Breaks、Inkvite等,但Wattpad上的内容相比上述平台更加短小精悍,吸引到的写作者也更加广泛。另外,Wattpad本身更偏社交化,腾讯公司总裁刘炽平便曾评价:“Wattpad的厉害之处在于其为说故事的人和爱听故事的人建立了一个创意社区,为写作新人和成名作家都提供了机会,重塑了发现和创造娱乐文化的方式。”

  总得来看,从上游的原创内容规模化产出,到社交场景导流,再到内容的游戏化、影视化输出,Wattpad一直在不同的商业元素和内容形态中探索,并初步完成了从原创内容到娱乐生态的布局,如此看来,腾讯的高调注资也在情理之中。加之已经上市的阅文集团,帝企鹅在全球泛娱乐产业的地位有望得到进一步提升。

  文/苦丁

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