华红兵先生
中国新一代策划掌门人、中国营销金鼎奖获得者、中国策划金钥匙持有者、中国十大杰出营销经理人、中国策划研究院研究员、清华大学、北京大学、复旦大学、中山大学客座教授。
曾任汇源果汁副总裁、企划总监;
摩托罗拉北方区广告总策划;
广东王老吉药业策划总顾问;
天津天士力集团企划总监;
贵州赤水河酒业营销总经理;
贵州金士力酒业策划总监;
山西中远威药业总策划;
北京华红兵营销策划院院长。

讲师


一、影响产品的因素
1、顾客
2、产品
3、渠道
4、竞争
5、沟通
6、品牌
二、品牌的塑造
1、消费偏好
2、价值塑造
3、个性
三、品牌四要素(四个同心圆)
1、消费者
     A、注册商标
     B、消费者心中注册的符号
     C、高级沟通语(广告)
2、产品
3、竞和关系者
4、广告
四、在品牌孕育和成长期的重要要素
1、产品的功能特性
2、品牌的定位
3、品牌的名称
4、产品的价格
5、分销渠道
6、传播整合
7、试销
五、品牌成长期的冲突
六、影响品牌成长的6个因素及对策
1、交易促销
2、消费者促销
3、广告
4、价格
5、渠道分销
6、公共关系
 

大纲

继广告力、营销力时代之后,中国市场经历了从“做产品“到“做品牌“,从“中国制造“到“中国创造“的过程,全面进入了品牌时代。产品可以很快被竞争对手仿效、超越,而品牌却是独一无二的,所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说,谁掌握了品牌,谁就掌握了未来市场的主动权。中国著名品牌专家华红兵先生以其丰富的实战理论为你解读中国式品牌。

简介