时尚加持智能手机流行论

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教育科技 |   新潮电子     30   2017-06-28

也不知是何时起,单调乏味的智能手机圈变得再一次有趣起来,早几年的配置之争经历了处理器、屏幕、摄像头等一系列的角逐,被拍死在沙滩上的品牌也有一些,而经历了洗牌的智能手机市场已不同以往,如此前EF报道的一样,OV已经拿下了国内智能手机市场的头两把交椅,国货精品正在不断攀升到更高的市场份额。就连此前只在国际品牌上见到的特别版设计理念,也成为了诸多国产手机品牌的惯用策略,最为明显的就是明星特别版和色彩特定版两种设计理念,那么在这些单靠打外形牌的智能手机是如何取得成功的呢?或许不仅是依靠产品外形。

成熟的内在基因

任何成功的设计都是建立在成熟的蓝本之上,在最常见的快消界设计1款全新的产品需要付出很大的精力,但是收获如何很难说,如果是复刻1款经典产品,几乎99%能引起大多数消费者的共鸣,这就是成熟产品源源不断散发的魅力。从去年开始,色彩设计理念在智能手机圈颇受欢迎,黑色配色产品是一个转折点,以黑色系延伸出来的两个方向—亮黑、磨砂黑,这样听上去或许又让我们想起了iPhone7这一代产品,一开始外界看来对黑色系的产品并没有太高的期待,但是后期的持续缺货和黑色产品本身带来的真实质感,让黑色配色成为了智能手机中的一种热门配色,随后的OPPO、vivo、一加、360……纷纷推出了黑色配色的产品,而这些产品都有1个共同的特点,都是基于自家已有热门机型加推的新配色,例如OPPOR9s系列、vivoX9系列、一加3T系列,本来趋于饱和的热度,在新配色的加推下得到了一个新的提升。之所以采用已有热门机型设计全黑配色,有两个原因,一个是因为关注度高,用户基础扎实,无须重新吸引消费者,另一个就是推广上不会重叠,只需在颜色和设计上下功夫就好,这样从两个方面着手就能将用户基数提升到一个新的层级。

当然,除了略显保守的黑色配色在智能手机圈大热,亮色系也有诸多抢眼之作,像华为P10系列的草木绿配色,就掀起了智能手机圈的时尚新配色潮流,毕竟其草木绿的调色还有Pantone参与,还有钻雕蓝这种蓝色系配色,也是华为今年大玩色彩的一个代表色系;名列市场份额头两位的OPPO和vivo自然也不会放过这个时机,前者联合杨幂推出了定制红色版R9s,还联合李易峰推出了清新绿特别版R9s,至于vivo则带来了NBA球星库里定制版Xplay6,这些产品分别为其注入了明星基因和全新的色彩外观;还有充满个性基因的一加手机,居然开启了海外潮牌的合作方式,联合法国Colette推出了一加3T纪念版。不同的外观玩法吸引着不同的用户群,这也是每个智能手机品牌之前的差异,基于其品牌成熟的内在基因,才能将用户紧紧地吸引住,同时又借助新的外观设计收获新的用户群体。

庞大的用户群体

有人喜欢配置,有人偏爱颜值,但是在这个社交新时代,似乎颜值要略占上风,所以大打色彩外观牌的智能手机才大受欢迎。举个最简单的例子,苹果第一次推出金色产品的时候,可以说是智能手机配色的一个转折点,多少消费者为之疯狂,觉得手机这样成天拿在手上的显摆物件,就应该多一些耀眼的色彩,而紧跟金色的玫瑰金再一次将智能手机配色的方式改变了,所以金色系成了诸多智能手机品牌的标配设计,再加上自身的产品优化,稍微亲民一点的金色系产品就慢慢地吸引了不少的消费者。久而久之这些品牌也变学会了不再只是随大流,开启了自己的外观设计之路,毕竟智能手机用户这么多,没准想试试其它配色的用户会有很多,加上在国内还有一个“追星”现象,那些明星的迷弟迷妹为了自己喜欢的明星,购买1款定制产品并不是什么大问题,尤其是OV推出的这类产品并不不像国际品牌那样贵,这样一来用户群体就得到了扩增,随着新进用户的产品购入,加上一段时间的使用,相信留下来的用户会是大多数,因为这些产品都拥有成熟的内在基因,足以吸引用户。

现在的用户群体,两极化非常严重,一种就是对配置非常了解,甚至超过一些专业媒体,对任何一款产品的配置都能说出个一二三,这类用户在购买产品的时候拥有非常强烈的主观因素,基本上都会固定一些主打性能的智能手机品牌,另一种就是从不看配置,只看颜值的用户,觉得好看就是硬道理,这类用户近年来增长迅猛,成了很多厂商吸引的对象,所以打外观设计牌成了智能手机品牌近年最为频繁的现象。另外,还有品牌+品牌的产品策略,也就是智能手机品牌联合其他界内的品牌,例如潮牌、汽车品牌,此前华为联合保时捷推出的Mate9保时捷特别版,这款融合了华为智能手机体验和保时捷奢华设计的特别版Mate9非常适合那些高端的商人用户,所以跨界合作能变相收获一些新的用户群体。

持续的品牌推广

电视广告、商圈海报、机场/地铁以及社交第一屏……但凡能有广告的地方,几乎都离不开智能手机的影子,广告篇幅一定巨大,且内容非常直接,均为产品+Slogan的表现形式,这样的推广方式可以让用户简单粗暴的了解1款产品的特性。

例如,之前OPPOR9s系列推出的清新绿,就采用了李易峰手持OPPOR9s,呈现产品背部的海报形式,一个路人如果不认识李易峰,则会看到OPPO、绿色手机、这一刻很清晰、R9s这一系列的关键元素,如果认识李易峰则会在脑海中形成一个概念——李易峰代言了OPPOR9s,是1台绿色的手机,好特别。这样的推广方式能很好地抓住消费者的眼球,加上不同的载体和平台,以及全新的色彩设计,主打外观牌的产品在一系列的持续推广中,就能给消费者形成一种新的选择方向。依靠色彩取胜的智能手机,品牌推广是至关重要的一个环节,因为图片/视频推广,都可以清晰地呈现产品的颜色,这也是最直接打动消费者的形式。从最初的产品曝光,到铺天盖地的地铁广告,加上黄金时间段的电视广告,以及微博第一屏和朋友圈广告,都可以在不同的年龄层用户中吸引新的用户,甚至因此达成口口相传的效果,因为晒“颜值”相关的东西,是当下的一个普遍现象,智能手机外观风潮正是迎合了这个时机,为广大消费者带来了这些新鲜的配色。

强大的线下部署

品牌推广最终的目的就是交易的达成,从去年开始,智能手机线上商城的交易量增长并不明显,反倒是是传统线下渠道呈现了增长的趋势,就连小米这家依靠线上交易平台打天下的智能手机品牌,也在迅速地开设小米之家,除了可以让消费者最直接的体验小米的一系列产品,便捷的购买方式也是小米之家推崇的方式,毕竟“抢购式”购买不具备可持续的发展趋势,很多以往需要抢购的产品现在逐渐恢复了现货供应。当然,在外观设计风潮时刻,小米并没有歇下来,他们为消费者带来的小米MIX以及小米6陶瓷版,都是工艺和外观上的全新提升,前者再一次诠释了“无边框”,小米6则在性能和外观上找到了绝佳的平衡点。但是话又说回来,看图美如画的产品,不看看实物真的很难解决心中的疑问,不仅是材质上通过眼球观察的差距,还有上手的实际感受,这时实体店的用途就体现出来了,提供全新产品体验就是品牌门店最大的一个存在意义,这也是苹果近年来在大陆迅速开设AppleStore直营店的原因,只有最为直接的提供产品体验和服务,才能提升用户对产品和品牌的好感度,最终方能达成产品的购买,这就好比实体店是品牌提供给用户约会的地方,久而久之有了感情也便会确认关系,把产品“领回家”。试想,只能在电视或海报上看到1款产品,你有多大的几率会购买?即使是购买了,你确定不会因为收到产品后,因为和想象中有差距不会退货?这样看来,品牌的线下门店部署,是智能手机外观设计风潮之路重要的一步,就如同服装设计师设计了一对好看的衣服,如果不办一场秀,似乎也不会吸引太多的关注吧?

写在最后

智能手机外观配色不仅是颜色上的改变,工艺上的提升也是非常明显的,加上成熟的内在应用,由国货智能手机品牌带领的新一轮外观潮流正在流行,虽然受到上游元器件供应链的价格上调,但只要产品的体验不打折扣,各个品牌的用户只会越来越多,更多基于智能手机外观设计展开的产品也会越来越丰富。本网站资源由读览天下网站提供,所有版权解释权归读览天下所有

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